디카 업계, 스타마케팅 갈수록 치열

최근 디지털 카메라 업계에는 유명 연예인을 내세운 스타 마케팅이 확산돼 눈길을 끌고 있다. 이들 업체는 광고 모델로 활동 중인 스타들이 자사 제품을 활용한 화보 촬영, 사진전 개최 등을 내세워 마케팅에 적극 활용하고 있다.

니콘이미징코리아는 최근 가수 비의 사진전인 ‘정지훈의 리얼리티 사진전’을 온ㆍ오프라인을 통해 공개했다. 이 사진전은 비가 연예활동을 하면서 니콘의 DSLR 카메라인 D5000으로 촬영한 사진 50여점을 전시한 것이다.

니콘이미징코리아 관계자는 “광고모델인 비가 최근 들어 카메라에 대한 관심을 갖기 시작해 이를 적극 활용했다”며 “비의 사진 실력은 아직 초보 수준이지만 이 때문에 오히려 많은 사람들이 친근감을 갖게 됐다”고 말했다.

삼성전자는 자사의 광고모델인 한효주 마케팅을 활용하고 있다. 삼성전자는 최근 자사의 DSLR 카메라인 NX10으로 촬영한 한효주 일본 화보집을 공개한 바 있다. 삼성전자는 화보집뿐만 아니라 한효주가 직접 사진을 촬영하는 모습을 ‘한효주의 포토홀릭’이라는 콘셉트로 선보이기도 했다. 한효주의 포토홀릭은 케이블 채널 온스타일에 사진 촬영 노하우를 소개하는 프로그램으로 방영되고 있다.

디카 업계의 스타마케팅은 스타들이 직접 사진을 촬영하고 카메라를 다루는 모습을 보여주는 데 초점을 맞추고 있다. 스타들이 직접 사진을 찍는 모습은 최근 디지털 카메라나 휴대폰 카메라로 일상을 촬영하는 것이 익숙한 소비자들에게 ‘스타들의 일상생활도 별반 다르지 않다’는 일종의 동질감을 준다. 이는 카메라가 일상적인 생활가전이라는 이미지를 심어줘 제품에 대한 친근감을 높여주는 효과를 준다.

업계 관계자들은 이같은 스타마케팅이 기존에 스타를 단순히 광고모델로만 활용하던 방식보다 적극적인 형태로 나아간 것이라고 설명했다. 디카 업계는 최근 몇 년 간 DSLR 시장이 확대되면서 삼성전자가 한효주, 니콘이 비, 소니가 소지섭 등의 스타 모델 활용에 주력했다.

캐논코리아컨슈머이미징 관계자는 “최근 업계에 스타 모델 활용이 늘고 있어 회사 내부적으로 검토하고 있다”며 “스타마케팅은 무엇보다도 제품 이미지에 맞는 모델을 기용하는 것이 가장 중요하다”고 말했다.

사진= 삼성전자

서울신문NTN 김윤겸 기자 gemi@seoulntn.com