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11번가는 지난 11일 공개한 걸그룹 2NE1 ‘욕망과 구원’ 판타지 CF에서 멤버가 각자 다른 매력을 뽐내고 있어 눈길을 끈다.
이번 CF는 ‘갖고 싶은 물건, 부담없이 쇼핑한다’를 주요 테마로 2NE1 4명의 멤버가 각기 다른 독특한 패션으로 꿈속 세계에서 ‘쇼핑에 대한 욕망과 구원’을 표현하는 감각적인 영상이다.
CF스토리는 11번만의 놀라운 쇼핑혜택 메시지 ‘11번가 도와줘’, ‘가격을 11로 나눠라 부담은 0이 된다’의 내레이션과 영상미로 담아냈다. 또한 갖고 싶은 물건을 대형으로 확대해 쇼핑욕망의 크기를 나타냈으며 ‘11개월 무이자할부 쇼핑제’를 통해 손 안에 간직한 모습을 대비시켜 부담 없는 쇼핑이 가능한 곳임을 시사했다.
이번 CF에서 씨엘은 골드 컬러에 아트적인 문양을 지닌 오리엔탈풍 패션으로 변신했으며 박봄은 블랙 시크한 스타일로 하이힐을 탐내는 걸 연출 했다. 이어 민지는 펑크스타일의 투우사로 변신해 디자인가구를, 산다라박은 플라스틱 소재의 의상으로 디지털카메라를 연출해 쇼핑을 갈등하는 여인의 심리를 표현했다.
11번가 브랜드 전략팀 전현주 팀장은 “발랄한 소녀 이미지에서 대신 4명의 성숙한 여인으로 변신해 11번가의 주요 타깃인 여성들의 쇼핑심리를 새로운 판타지 형태로 매혹적으로 표현해 냈다.”고 말했다.
또한 “각기 다른 개성을 지닌 2NE1의 팔색조 같은 매력이 온라인쇼핑몰 업계 속 새로운 변화를 일으키는 11번가의 브랜드이미지와 부합되어 새롭게 시작되는 ‘무이자 11개월할부 쇼핑제’ 메시지가 더욱 효과적으로 전달될 것으로 기대된다.”고 덧붙었다.
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2NE1의 제스처는 기존의 발랄함 대신 절제미를 시도, 쇼핑 욕구의 가격부담을 11개월로 나누라는 의미를 담아 느린 동작으로 양 검지 손가락을 세운 ‘11’ 제스처와 관능적인 포즈로 화보 컷과 같은 고급스러운 느낌을 더했다.
사진=11번가
서울신문NTN 이규하 기자 judi@seoulntn.com
