흔히 PR을 “피(P)할 것은 피하고, 알(R)릴 것은 알리는 것”이라고 하는데, 이제 ‘피하지 말고 제대로 알려라’로 바뀌는 것이 홍보대행사 분위기다.
많은 홍보대행사 담당자들이 항상 심리적인 불안상태로 지낸다. ‘내일 자 신문에 안 좋은 기사가 실리지 않았을까’, ‘어제 취중에 기자에게 오프더레코드로 얘기한 것을 혹시 써버리지 않았을까’ 등 근심걱정이 많다.
어느 직종이나 업무상 스트레스가 있게 마련이지만 기자를 상대하는 홍보대행사 담당자들은 그 강도가 더한 것 같다. 기사 결과에 대한 상시적 불안감이 대표적이다.
하지만 홍보대행사도 일방적으로 수세에 몰릴 수 만은 없다. 적극적으로 상대를 몰아붙여 그 동안 쌓여왔던 것들을 한 방에 날릴 수 있는 방법은 바로 기획기사다.
홍보대행사 N미디어 김승준 차장은 “좋은 기획기사는 이러한 스트레스를 한방에 날려버린다”며 “이는 마치 미드필드에서 전방 공격수로 한 방에 찌르는 패스처럼 짜릿하다”고 귀띔했다.
나우뉴스부 nownews@seoul.co.kr